一面镜子竟敢卖8000元?当传统健身房主动拥抱“她”,全民健身“核变”?

2021-12-29 06:43:25 文章来源:网络

摘要:上海已经有越来越多的老百姓,已经把健身作为日常生活的一种刚需。

“魔镜魔镜,谁是世界上****丽的人?”童话故事里,魔镜的回答可能会让王后发怒——但在疫情防控常态化背景下,一面用于居家健身的“魔镜”,能给运动爱好者给出“千人千面”的个**化健身方案回答。一时间,国内智能健身镜市场狼**四起,健身厂商、科技巨头、互联网企业等纷纷入局,演绎“百镜大战”。

近日,从上海起步的国内健身行业品牌威尔仕健身宣布与与智能健身品牌FITURE“魔镜”深度合作,联手打造全场景的健身生态闭环,共同布局大健康浪潮下的健身赛道。按理说,当传统健身房遭遇智能健身器材,本是“冤家路窄”,为何双方主动携手?线上线下实现联动之后,国内健身行业乃至全民健身会否迎来“核变”?

健身魔镜填补空白

“腰挺直,背绷住,慢慢放,非常棒,再来!”“加油,还有一组就完成咯!”这些通常只有健身房的私教才会给出的健身提示,如今一面“普通”的镜子,竟同样也能做到。在威尔仕旗下W Fitness徐汇苑店,笔者就跟随一款智能魔镜中的“健身教练”,一起运动十分钟。

疫情防控常态化背景下,各种健身“魔镜”破土而出,填补国内健身市场相关产品的空白。与跑步机、椭圆仪、动感单车等家庭健身**件产品相比,魔镜占地面积小,看起来只是一面摆放在墙角的等身镜,但在运动时化身液晶大屏幕,加上AI智能技术加持,里面装载海量专业健身内容。健身“魔镜”,非常适合不愿意出门去健身房,但又想在家做运动的现代人**。

FITURE联合创始人兼总裁张远声认为,企业旗下的“魔镜”产品,以AI技术为核心,集**件和内容为一体,通过数字科技的力量,打破健身的时间壁垒,开拓日常健身的不同场景,目前用户超3万。他认为,“相关产品可以让更多人在居家等碎片化时间进行锻炼。我们看好国内健身大市场,希望通过和实体健身房头部品牌的合作,让更多人**成日常健身的生活习惯。”

笔者通过线上购物**查询发现,国内智能健身镜的品牌很多,价格集中在3000元到10000元之间,匹配对象是白领一族以及注重生活品质的人**。以FITURE魔镜为例,拥有4K屏幕和顶级工艺的尊享版产品,售价达8000元左右。

线上线下实现互补

2021年,对于**体育来说是个大年,既有奥运加全运先后引燃大众热情,又有《全民健身计划(2021-2025年)》《“十四五”体育发展规划》相继出台,给产业发展指明道路。作为体育产业的重要分支,牵系全民健身的关键,健身行业也迎来了关键的发展期,健身消费正成为**消费的新风向。甚至在全球范围来说,**健身消费的总量已超过**国,成为全球**。

其中,尤以新兴崛起的智能健身镜赛道,折射出这个行业崭新的想象空间。在威尔仕健身创始人王文伟看来,作为拥有25年资深经验的健身行业龙头企业,这次主动把线上的“竞争对手”请进门,也是布局智能化健身策略的一次勇敢尝试。

“我们主要是线下的传统健身房,在全国拥有近200家门店、3000多名专业教练、100多万的会员,这两年的疫情让我们深刻体会到,必须重视线上布局,两条腿走路。”他坦言,这次合作尝试谋求双赢,“我们的健身教练会推荐这款适合在家里运动的健身产品,而**成线上健身习惯的用户如有更高、更专业的需求,也可以来我们传统健身房,体验更专业的健身服务。”

科技赋能全民健身

2020年**体育产业峰会上提供的数据显示,我国庞大的健身人**中,超过75%的人正在使用在线健身APP,其中在家跟随视频运动和打卡的比率合计占到九成以上。相关数据显示,2020年我国健身房市场规模超过1200亿元,与此同时,健身设备市场规模达到526亿元,在线健身产品市场规模达到1749亿元,居家智能健身的浪潮正风起云涌。

“十四五”期间,**开展全民健身运动会更广泛更普及,而《“健康**2030”规划纲要》更是把人民健康提升到战略位置。智能健身镜的逐步流行,不仅降低了健身门槛,还满足了偏远地区人们健身的需求,助力全民健身的实现。不过,也有一种担忧:当机器十分智能之后,会不会出现“人取代机器”的尴尬,到时候全国的健身教练,是不是都将面临下岗危机?

对此,专业运动员出身的王文伟显得非常**,“我们健身房相当于是高档餐厅,智慧健身器材就像是外卖。餐厅是有**功能的,也能提供专业的餐饮服务,但当消费者没时间来餐厅时,他们就会选择外卖,这很正常。我们实体健身房从上午8点开到**11点,其余时间段无法提供服务。通过线上线下的合作,能提供生态闭环服务,我们的目标就是更好服务健身人**。我也相信,通过科技赋能、专业服务,上海已经有越来越多的老百姓,已经把健身作为日常生活的一种刚需。”

来源:上观

在疫情常态化之下,餐饮品类与品牌的发展有何共**,哪些品类的发展值得可圈可点?12月24日,《2021**餐饮品牌力白皮书》在“第二届**餐饮品牌节”上发布。

2021年全年餐饮**水平跟2019年基本持平

2021年餐饮市场持续稳定**,稳中加固、稳中向好。据**统计局数据,2021年前11个月餐饮**总额为42053.8亿元,同比增长21.6%,与2019年同期相比稍有增长,**幅为0.38%。

2021年全年的餐饮市场的**水平基本能与疫情**发前的2019年持平,这说明2021年餐饮行业已经逐步走出疫情阴霾,正式**到疫情前的发展水平。

餐饮人均消费有所上升

红餐网联合创始人、红餐品牌研究院执行院长樊宁对白皮书进行了专业解读时介绍,2021年餐饮行业人均消费较2020年来说,整体呈上行趋势,但人均不过百依然还是主流。一方面是由于受到疫情影响,房租、食材、人工等各项成本均有不同程度的增加,导致餐企经营压力陡增,不得不上调部分产品的价格;另一方面则是由于消费者在疫情后对于健康安全就餐的需求日益强烈,外出消费的整体预算也有所上调。

具体来看,中式正餐和火锅的人均消费上调比例**高,**幅约15%。原因是因为这两大品类的餐饮门店面积一般都比较大,租金人工等各项成本都比较高,在疫情的重压下,部分品牌可能不得不通过**价来平衡收支。

餐企迎来资本关注融资趋势上扬

2020年新冠疫情发生后,餐企的现金流一度变得非常紧张,对于资本的需求空前高**,此外,随着餐饮行业连锁化、**化程度不断提高,冷链物流技术越发成熟,线上线下流量运营更加**细,使得具备一定规模化能力的中小品牌能轻易出圈,自然也比较容易获得资本的关注。

从数据可见,从2020年到2021年,餐饮行业的融资事件数量呈上**之势,资本布局的餐饮赛道横跨多个细分品类,范围越来越广阔了。

从**餐饮品类分布来看,2021年饮品和小吃快餐的餐饮融资事件数量领跑全局,二者的融资事件数占比超过70%。从二级品类分布来看,茶饮融资事件**多,共计30余起,咖啡、粉面次之。

从门店数上看,门店数50家及以下的餐饮品牌**受资本青睐,融资事件数占比高达41%。对此现象,樊宁指出,一方面是因为疫情下,处于低连锁化区间的餐饮品牌各项体系尚在完善加固中,资金和品牌实力也并不**厚,抗风险能力弱,对于资本有一定的需求。另一方面则是因为低连锁化区间的品牌们此时估值不会太高,比较适合资本入局。

文/北京青年报记者 李佳

编辑/彭小菲

来源:北青网

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